VAW LOG: 三分鐘學會色彩運用

有時候好好地運用東西總是很困難的，
東西看似簡單卻總是難以拿捏分寸，
就像是我們設計時運用色彩一樣，
什麼規則可以讓人成功的運用色彩？
我們下面以色彩學的導出的六個原則去變化，
讓您學到如何簡單地運用色彩。

顏色多寡決定品質與價位
為什麼說顏色決定品質，
大部分追求高品質的商品，
色調都很穩健，
用色的多寡井然有序，
而相對地市面上越俗氣的產品，
大部分都表現出俗魅百態的用色，
不僅色彩搶走了對于商品的風采，
過於繁亂的用色也容易讓視覺疲勞，
不易讓人進一步了解廣告的內涵。
顏色艷度決定群眾與風格
用色的鮮艷度與對象是息息相關的，
面對廣大年齡層的用色，
則是越簡單鮮艷越易於辨識，
而越鎖定特定的年齡層或客戶，
使用上就要越特定，
例如麥當勞就用高明度的紅色與黃色為基礎色調，
La New的皮鞋就總是深色的代表穩重與成熟。
什麼品牌該有什麼特色，就該用什麼顏色。
如果是萬聖節、兒童節，
你可以運用很多艷色，
如果是莊重的音樂會或場合，
那單一穩定的色調才不會搶活動的精彩。
顏色數量控制沉穩
同一個設計中如果利用了超過三種顏色，
在畫面中就等同是多色彩了，
會讓人感覺活潑熱鬧，
而如果控制在三個顏色之內，
則會讓畫面感覺穩定，
更加凝聚。
從環境、商品、意義、情緒找顏色。
配色很簡單，配得好也不難，
擒賊先擒王，從主角下手即可，
您在畫面中使用的每一張照片，
其實都已經包含您所需要的色彩，
從畫面中找出主要照片，
再從裡面找出主要的色彩來搭配，
如果畫面中的顏色過於單調，
不妨從相片的意義，
主題的情緒或背景下手，
還有兩個在配色中常常被忽略的色彩，
黑色和白色，
在亮度很高的照片中，
其實可以選擇突出的黑色做裝扮，
假設相片中多有白黃色、粉紅色等等，
在標題上可以搭配出對比的深紅色，
也可以到達凸顯的效果。
找反差色或是相近色
顏色其實有主也有客的，
在一張設計中，
主要的顏色必須占比較少的比例，
並且極具吸引力與特色，
而客（背景色）則會占較多的部分，
用以陪襯主要的設計，
當然，大部分的客色是不鮮艷的。
在選擇顏色時，利用反差色或相近色，
也是一門學問，
例如在相片中大量出現黃色的話，
您或許可以試試看用淺紫色來做副標，
如果需要利用到色塊的話，
與主色相近的色調或是利用加白或加黑的方式，
相信可以很快找到適合的色彩。
配色的最高技巧
配色最厲害的，
就是充分運用單一顏色的三種層次，
例如朱紅、粉紅、酒紅，
它優越的地方就是讓人以為使用了很多的色彩，
但是其實只用了一種顏色，
整齊而不混亂，
除了色的選擇外，
利用色與色之間產生漸層，
也是配色高桿的技巧。