2007/3/12

迷宮不迷DHL廣告



DHLFedex速遞廣告在電視上我看過不少,其中有一系列是突出各自對世界各地的交通狀況的瞭若指掌,強調自己總是能隨機應變,以最快的速度將貨物送達目的地。基於這種概念,DHL在荷蘭Schiphol機場的主入口放置了上面這種超大型的戶外廣告,尺寸為7x5米。

這個廣告屬於動態,廣告中有一個迷宮,而AB兩點分別為入口和出口。DHL巧妙地把一個紅色的小球放在A點,然後小球會自動從A點滾動至B點,成功通過迷宮;之後,小球會通過隱藏的傳送帶再次回到A點,重複這一走迷宮的過程:

通過走迷宮,突出了DHL的主廣告語:Always the right way.(永遠正確。)即無論多複雜的路線,DHL也總是能用最正確的方法將貨物送達。這個廣告主要針對商務旅客,而Schiphol機場每年的商務旅客流量達到了1100萬人次。

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